优秀品牌logo设计理念及案例分析

Author: Chris Song

标志(俗称logo)是品牌形象核心部分,是表明事物特征的识别符号。一目了然的标志设计,要求跟其他品牌logo有极高的辨别度,今天我们看看通常平面设计大师是怎么做图标设计的。


从背景信息搜集开始

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在给一个 App 设计图标的时候,先应该了解的是产品背后公司的气质、团队的背景、产品的功能,而不是直接设计。企业和产品本身的状况以及数据对于设计,有很强的指导作用。


仔细研读设计规范

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虽然创意和想法并不受限制,但是任何平台上,都有着清晰的设计规范,需要严格遵守。设计规范让图标在一个范围内在视觉上和整体保持协调,设计师是要让图标更加「出彩」,而不是显得「突兀」。


挑选合适的软件

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最终输出的图标会使用 pNG 格式,不论你选择什么样的工具,至少要能够输出 PNG 格式的图标。目前绝大多数的设计师会使用 Adobe 旗下的 Ps 、 Ai ,以及新兴的 Sketch 和 Affinity Designer 。


构思要简约但是够凝聚

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构思的过程中,记得随时审视图标,看是否缺少关键性的信息,或者有多余的内容。保持简约并非单纯出于风格考虑,而是要兼顾功能和体验。抓住最主要的概念,用清晰的轮廓、简单的元素来呈现它。


记得兼顾品牌风格指南

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每个品牌都有着独特的设计,从配色到细节样式,都有着相对明确的说明。绝大多数的品牌通常已经有明确的品牌风格指南文档。 App 图标和品牌的联系要足够清晰,必须参考品牌风格指南来进行设计。


在创意性和功能性间取舍

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设计图标的时候一定要会用到特定的意象或者形象。通俗易懂广泛存在的意象功能性更强,但是难以脱颖而出;富有创意的形象更独特,但是有理解成本。设计师需要在两者之间找到平衡点。


审视竞争对手再调整设计

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留出足够的时间来对竞争对手进行调研,了解竞争对手的功能, App 的设计,图标的构思,这样可以让设计师足以排除已有的设计,在营造独特性上获得思路,避免作出和竞争对手相似的设计,降低风险。


选择配色和展现形式

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磨刀不误砍柴工,做完前面所有的准备工作之后,这个步骤才开始动手设计。控制色彩数量,结合品牌色。在纸上绘制原型,快速构图,快速迭代。充分借助几何图形元素,可以摸索出更洗炼的图标设计。


多做测试,多做验证

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图标的不用应用场景都要经过测试。检查它的对比度,确保图标清晰又跟场景融合,贴合品牌的气质等等。


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