一个品牌设计师生职业生涯能有多久？10年还是30年？如果你正在从事品牌设计工作，迫切想知道如何做好这份工作并在工作中取得成功的业绩，至少要掌握品牌设计的五个要素。想起李永铨Tommy Li这个品牌医生，他的商标无用论及其遍布中、港、日及意大利的全球业务版图，我们是否应该坚定信念勇往直前呢？
首先，我们需要了解一下，一个成功的品牌，通常都包含哪些要素。
成功品牌设计的5个要素
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品牌标志作为品牌形象的体现应当具有独特性。所以无论是标志的尺度、比例、构成关系都要营造出公司独特的形象，让消费者能够引起共鸣。其次，标志还要能突出企业的文化内核和企业形象，传达企业理念。成功的品牌设计包含以下五个要素。
1、要根据所针对的销售人群进行设计，强调差异性，通过不同的标志传达不同的商业理念。
这一点跟我们素马为品牌企业提供官方网站建设的理念是一致的。通常顾客会问我们，你们做过哪些自己觉得很优秀的案例呀。其实这是一个坑。无论我们挑选哪个我们自己觉得好的，顾客都未必满意。因为顾客是带着自己的需求来，希望通过我们来进行定制化设计，设计出他们自己品牌的个性和辨识度的。如果我们得意洋洋的筛选几个给他们，估计没一个是合意的。顾客其实想要的是根据他们的特点，如何作出他们的特色。
2、针对不同的地域有着不同的文化背景、生活习惯、居民构成等特点，标志在设计上可以用地域性的、有区别的、专门的符号加在设计里，增进亲近感，将独特的地域文化放进商标设计之中，体现浓郁的地方文化特色。
3、进行品牌标志设计时，要综合、灵活运用各种表现手法，既可以加入典型意象阐述商品内涵，又可以利用相关的图形、文字等符号来表示产品的抽象内涵和文化意义，运用撞色、对比、共用型等，在标志设计中营造广阔的审美想象空间，同时紧扣商品的特性和文化主题，给人以无尽的审美意境。
4、将传统元素和现代化理念相结合，或将东西方元素融为一体，运用独特的文化符号进行独特创新。
5、在标志设计中要注重灵活运用，对于良好的经验要学会借鉴，但并不是单纯的拿来主义，而是运用独创性和艺术美感，结合品牌形象进行升华和提高，在艺术原则和市场需求的原则指导下，兼容并蓄，发展创新，以现代化、商业化、理念化、审美化作为品牌设计的追求方向，立足民族立场和本民族独有文化的基调，进行大胆的发展创新。
成功的品牌设计必然是将企业的核心文化理念渗透在设计中，将企业的服务、经营理念体现在设计里，通过品牌设计提高公司形象和宣传公司的经营理念。
要做好品牌设计这份工作，还要深入细致了解品牌设计的一些技巧。
乔布斯早年在苹果内部说过一句话：我们必须很清楚地传达，想要消费者记住我的是什么，而最重要的关键，就是品牌的核心价值！
品牌的组成部分
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1.色彩
看到这个蓝色你会想到什么，大多数人的第一反应一定是Tiffany（蒂芙尼）蓝
▲ 它的每件产品包装都将这种蓝色进行使用，它的颜色游离在蓝色与绿色之间，看起来更清爽、更素雅。这个蓝还有专门的潘通色号1837。
▲ 这个红色你会想到什么品牌，如果熟悉互联网的朋友一定会想到airbnb。
▲ 早期的aribnb的logo是一个蓝色，蓝色作为科技行业代表颜色，并不符合aribnb的品牌定位，于是他们升级了品牌色经典的珊瑚-红，现在也是一个标志性的颜色。
▲ 提到棕色你想到了最代表性颜色是什么，无疑是LV的棕色，无论这个颜色还是符号，都是经典的设计。
▲ 大名鼎鼎的爱马仕最醒目的颜色就是爱马仕橙色，香奈儿就凭借着黑白占据着时尚圈，纯粹得非黑即白，没有中间地带。
▲ 今天我们熟悉的知名的APP，都在尝试让用户心中占据一个颜色位置，从美团从绿色改为黄色，ins从复古相机变为彩虹色，色彩是品牌很重要的一个组成部分。
2.符号
▲ 品牌中另外一个很重要组合部分就是符号，超级符号，看见这个白色丝带，大家都能想到什么，你心中一定默念是可口可乐，这就是一个符号的成功。
这个白色丝带逐渐成为一个新的品牌符号，无论是在它的产品包装上，以及线下活动上，都能看见它的使用。
▲ 另外就是天猫猫头，每年双11这个猫头的设计被各大商家所运用，围绕这个猫头的设计在双11设计中，运用得淋漓极致。
▲ 这样的超级符号还有苹果，nike的对勾，之前苹果和插画设计师合作的，几百个基于苹果的插画系列作品，印象深刻。
3.构成板式
▲ 以ALLWIN这个产品为例，这个LOGO像一个旗帜一样非常有符号化，那么这个也可以成为品牌的一个版式之一。
▲ 设计师将这个版式沿用到了每个页面，让它成为画面构图的一个构图中心。
▲ 这个案例也是通过从品牌中提取一个符号进行延展，然后将图形设计成版式用到产品和界面中。
▲ 设计师将斜角的箭头作为品牌构图一部分，在名片底纹上，工牌上，以及VI系统中，都很好的传承了这个符号。
当然类似这样的案例有很多很多，构图其实不止是简简单单的，也可以当做品牌发声的地方，但是往往被我们设计师所忽略！
4.吉祥物
吉祥物也是品牌的一个元素，以阿里为代表，基本每一个产品都有对应的吉祥物学习，共同组成了阿里动物园大家庭，覆盖大家生活方方面面。
吉祥物是品牌中很重要一部分，飞猪是如何将吉祥物很好融于到自己产品中的，设计师抽取了飞猪头作为核心的品牌符号。
5.声音
声音也是品牌的一部分，前面的色彩，颜色，吉祥物可以说都是在满足我们眼睛对于品牌的理解，那么声音就是对于耳朵吸收品牌很重要一个渠道，有个性化的声音，有感染力的声音让我们记忆深刻，越来越多的品牌也开始重视起声音在品牌中的传播。
6.话术
话术也要叫文案，字如其人，如果你需要你的产品给人留下深刻印象，文案一定要和你产品定位匹配！比如苹果的产品主打就是科技，它不仅定义了当代工业设计品的美学标准，更有意义的是，它同时定义了工业产品的宣传策略。
▲ iPhone11：一切都刚刚好
苹果一直在不断颠覆世人对苹果的认知。文案也一直恰到好处，所以一个好的品牌一定是要文案也匹配上。
好的文案有一种内在的延续感，也是这个品牌的灵魂所在，一个伟大的产品，一步一步革新，文案的调性也取决于产品的灵魂！
7.插画
插画正在逐渐成为用户体验的一部分，因为他们能有助于将品牌直接表达到产品中，通过建立统一的品牌插画能帮助产品提升情感化同时，和用户建立关联度，这几年来，很多产品的品牌升级也把插画纳入为其中一部分！
Tommy Li 新一代品牌设计大师，其”商标无用论”广泛在业界流传，号称「品牌医生」，业务范围遍布中、港、日及意大利，唯少数能打出国际市场之模范华人设计师。在品牌设计界有着如此值得参考的成功人士，我们理应坚定目标，在品牌logo设计及品牌官方网站建设领域取得一定的成就。
今天分享的品牌设计五要素及如何展开品牌设计的细致步骤，希望对大家有用。
